Неделя с Аргументами. Все права защищены. Любое использование материалов допускается только с согласия редакции

© 2017 Еженедельники "Аргументы недели", "События недели"

Обратная связь:

Плохая, плохая Барби!

Вечно юной красотке Барби исполнилось 60 лет, но выглядит она по-прежнему прекрасно! Создательница легендарной куклы, Рут Хэндлер, хотела порадовать свою дочку Барбару и сделала для нее милую игрушку, которую презентовала на выставке-ярмарке 9 марта 1959 года. Неожиданно кукла произвела фурор, и за первый год производства компания-изготовитель Mattel продала почти 300 тысяч экземпляров. Первая модель – девица с длинными ногами в полосатом купальнике, стоимость которой сегодня выросла до 20 тысяч долларов, тогда продавалась всего по три бакса. Барби за 60 лет существования толстела, худела, меняла длину ног, подружек, родственников, профессии и даже репутацию. Ее обожали и продолжают любить миллионы девчонок по всей планете, и им все равно, что Барби – самая скандальная игрушка всех времен и народов. Почему же эта милая кукла вызвала так много споров и гневной критики?

 

Девочка по вызову

 

Оказывается, в истории о самой известной в мире кукле много нерассказанной правды, и даже у такой милашки существуют свои скелеты в шкафу. Немногие знают о том, что у Барбары Миллисент Робертс (это полное имя нашей героини) был реальный прототип по имени Лилли – игрушка для взрослых.

 

Дерзкая «девица по вызову» Лилли «родилась» в Германии в 1952 году, и продавали ее… в секс-шопах. Куклу дарили на мальчишники и свадьбы. Соседями по витрине Лилли приходились такие приспособления, о которых не говорят вслух в приличном обществе. Но то, что Лилли видела много увлекательного в жизни, не оставляет сомнений. Кроме секс-шопов, кукла Лилли встречалась в табачных магазинах и барах. В общем, везде, куда приличная Барби никогда бы не заглянула.

Кукла Лилли, как вы уже догадались, предназначалась совсем не для детей, а для взрослых мужчин, которые получали их в качестве подарка на вечеринках, а затем делали с ними разные вещи: привязывали их к рулю своих мотоциклов или клали на офисные столы, где те заставляли женщин-коллег чувствовать себя неловко. Но их точно не давали в руки детям.

 

Затейница Рут Хэндлер

 

Рут Хэндлер приметила секс-игрушку Лилли во время отпуска в Швейцарии и, будучи предприимчивой американкой, разглядела в той огромный потенциал. Скорее всего, решив, что в Европе ее все равно никто не знает, Рут смело зашла в секс-шоп и скупила всех Лилли в магазине.

 

На создание улучшенной версии сексуальной Лилли для маленьких американских девочек ушло несколько лет. Кроме желания порадовать собственную дочку, у Рут были далеко идущие планы. Она желала успеха своему детищу, но понимала, что возникнут проблемы. Одна из них заключалась в том, что Америка – это достаточно пуританская страна, любящая традиции, заветы предков и вешание ведьм по выходным на центральных площадях.

 

 

Выйти в таких непростых условиях на рынок продаж с полуголой женской фигурой, изготовленной из гибкого пластика телесного цвета, слишком смелое решение. Точно так же размышляли в маркетинговом отделе фирмы Mattel. Но спорить не стали, ведь Рут была женой Эллиота Хэндлера, основателя фирмы Mattel. Не были в восторге от новинки и оптовые закупщики. Кроме Рут и ее дочери, идея с Барби никому не нравилась.

 

Старина Фрейд в помощь

 

Чтобы оценить риски продаж, грамотные маркетологи фирмы провели опрос среди мамочек, ведь именно они отвечают за семейный бюджет и решают, покупать игрушку или нет. Первый анализ оказался категоричным: ни одна мама в здравом уме и по собственной воле покупать куклу не хотела. Рут Хэндлер не сдалась и пригласила в маркетинговый отдел специалиста по работам психолога Зигмунда Фрейда.

 

Молодой человек быстро сообразил, что от него требуется и после тщательного исследования предложил решение – Барби необходимо увеличить грудь! Не чувствуете связи? В Mattel тоже не сразу поняли, к чему это. В основу доклада нового сотрудника легло исследование общественного мнения: были опрошены девочки, которым Барби очень нравилась, и их мамы, которые буквально ненавидели куклу.

 

Перекрестные «допросы» мам и дочек показали, что маленькие девочки мечтают быть похожими на «красивых теть», а конкретнее – на роскошных блондинок с длинными ногами и большой грудью. Малышки с увлечением моделировали свое будущее, пробуя пользоваться аксессуарами для взрослой куклы, являющейся для них эталоном красоты: подбирали одежду, цветовую гамму, обувь и сумочки.

 

Ключевой момент, как вы уже поняли, – взрослость Барби. В этом аспекте мамам стал интересен тот факт, что их дочери вырабатывали определенные навыки стиля, без которых в будущем не обойтись. Это был безусловный успех, все стороны договорились.

 

Затяните ваши пояса

 

Но уже через десять лет выяснилось, что вместе с хорошим вкусом у детей сформировалось нарушение вкусовых привычек и появилось серьезное расстройство питания. Причина – слишком тонкая талия Барби.

 

Когда родители постепенно привыкли к мысли, что их маленькие девочки играют с куклами, похожими на взрослых женщин, Mattel решила «повысить ставки», выпустив Барби, которая не только демонстрировала нереальные женские пропорции, но и показывала девочкам, как они могут выглядеть в бикини.

 

В 1965 году вышла серия «Барби – пижамная вечеринка» с халатом, розовой шелковой пижамой и некоторыми другими вещами, которые Барби явно понадобятся, когда начнется вечеринка с девчонками: средства по уходу за волосами, туфельки с открытым носком, весы для ванной комнаты, всегда показывающие 45 килограмм, и книга под названием «Как похудеть». Потому что все знают: девушки на девичниках никогда не едят попкорн, пиццу или какую-либо другую нездоровую пищу, потому что единственная цель вечеринки с ночевкой – поститься и делиться советами по диете, а Барби всегда нужно худеть.

Да, но почему девушки на девичниках носят высокие каблуки под шелковую пижаму? Странные стандарты, не правда ли? Кстати, единственный совет в книге для Барби, напечатанный на обложке, – это простое «не ешь»!

 

Родственники Барби

 

Производителям показалось, что этого недостаточно, и они решили «снабдить» Барби младшей сестренкой. Выглядело это так, будто ей подарили щенка на день рождения. Через десять лет, в 1974 году, они решили, что Скиппер (так в Mattel назвали «подарок») не может оставаться ребенком вечно и наконец должна присоединиться к Барби, которая по необъяснимым причинам всегда оставалась в том же чудесном возрасте.

 

И по все тем же необъяснимым причинам Mattel не просто выпустила подростковую версию Скиппер. Они создали ребенка с большой грудью! Спасибо, что хоть не наградили ее подростковыми прыщами и гормональными истериками. Родители возненавидели несчастную Скиппер и написали жалобу, после чего «сестричку» сняли с производства. Но вот приятель Кен никуда не делся и даже хорошел с каждым годом, заставляя мальчиков часами зависать у зеркала и рассматривать несуществующий пресс на животе.

 

Слишком сексуальна

 

Первые обвинения в излишней сексуальности Барби поступили в 1963 году, всего через несколько лет после начала выпуска. Фирма решила снизить стандарты, и у Барби появилась подружка Мидж. Не такая красивая, неброская и скромная, у нее обнаружился существенный недостаток – она не знала, что такое безопасный секс. Тихоня Мидж однажды поступила в магазины беременной, чем вызвала шок и сенсацию: дети пришли в восторг, родители упали в обморок.

 

Несмотря на нарастающую критику, Mattel не думал останавливаться. Эксперименты с детской психикой продолжались: куклы-анорексички, грудь четвертого размера и непропорционально тонкая талия Барби, идеализация, успешный Кен рядом и слишком красивая жизнь – все это мало соответствовало действительности.

 

Очередным камнем в огород ответственных родителей оказалась новинка от Mattel – Барби с татуировкой! Пока папы и мамы рассказывали, что тату – это нехорошо, производители куклы-идола объявили на весь мир, что татуировки – это круто.

 

Расизм и Орео

 

Почему в Mattel постоянно перегибают палку, неизвестно. Очередной скандал с «дальней родственницей» Барби отшумел совсем недавно. Они выпустили чернокожую подружку под именем Орео. Дело в том, что в Америке это имя считают оскорблением, им называют чернокожих, пытающихся вести себя как белые люди. Буквально это означает «черный снаружи – белый внутри». Oreo Barbie продержались на рынке недолго. После громкого скандала и обвинения в расизме компании пришлось прекратить и этот эксперимент.

 

Плохая Барби

 

Таких черных пятен в биографии невинной с виду куклы Барби – десятки. Но, кажется, для компании Mattel все это лишь грамотный маркетинг, поскольку ни один скандал еще существенно не снизил продажи продукции под торговой маркой «Барби».

 

 

Факты

  • В среднем каждую секунду в мире продается три куклы Barbie.

  • К январю 2017 года по всему миру было продано более 350 миллионов кукол Барби.

  • По мировой статистике в нее играют около 90% девочек от 3 до 10 лет.

  • Кен – бессменный партнер всемирно известной куклы – моложе Барби на 2 года. Дата его рождения – 11 марта 1961 года.

  • У Барби огромный фан-клуб. Среди ее преданных фанатов актриса Деми Мур, в коллекции которой три тысячи куколок, и даже… Джонни Депп! У знаменитого актера коллекция редких экземпляров Барби, которой он очень гордится. А актриса Ума Турман не только собирала в детстве заветных кукол, но и мечтала быть на нее похожей.

  • Самая дорогая Барби продалась с аукциона за 302 тысячи долларов. Значительная часть стоимости относится к ее украшениям с бриллиантами от австралийского ювелира Стефано Кантури.

  •  

     

     

 

Share on Facebook
Share on Twitter
Please reload

Please reload

Также вам может быть интересно: